Avete visto la recente campagna Actimel in TV? Bene eccola qua:

Per una volta il famoso latte fermentato di Danone non è ricorso alle solite animazioni per una comunicazione funzionale, per far vedere il prodotto sotto forma di freccina che pian piano raggiunge il nostro intestino e ci aiuta con i suoi fermenti a controllare i processi intestinali.

Actimel, un fermento, che aiuta a sostenere le difese immunitarie, è stato riposizionato come un prodotto che aiuta ad affrontare i momenti difficili della nostra quotidianità. Sentirsi positivi è importante. Influisce su ciò che facciamo e su come lo facciamo.

La strategia di comunicazione: Con Actimel ci sentiamo più forti, più “protetti” e carichi per affrontare una dura giornata piena di impegni.

Questo è il claim: Stay Strong

“Quando siamo in modalità Stay Strong ci sentiamo meglio. Lottiamo per i nostri obiettivi e aiutiamo anche gli altri a raggiungere i loro, anche nei momenti di difficoltà. Il mondo ha bisogno di più persone così. Possiamo affrontare ogni giornata, facendo vedere al mondo chi siamo. Stay Strong.”

Con questi presupposti sono nate alcune iniziative di comunicazione come gli spot “dell’insegnante” e quello del video qui sopra “del contadino”.

Veramente una bella idea che ha ribaltato il concetto comunicativo di questi prodotti fermentati. Che sicuramente si rivolge ad un vasto pubblico con efficacia e la giusta ironia. Bravi i creativi e brava Danone.